聚焦5·19 | “5·19中国旅游日”主题月活动助燃“五一”假期

为迎接“5·19中国旅游日”，同时丰富“五一”假日旅游市场供给，文化和旅游部4月28日启动了“5·19中国旅游日”主题月活动，一系列精彩的活动贯穿“五一”假期，扮靓了大众生活。启动至今，主题月各参与方以丰富多彩的活动内容、实惠多多的惠民措施、形式新颖的宣传方式共同营造“美好中国，幸福旅程”的节日氛围，各项活动火热开展，引导大众关注旅游、参与旅游。

乘风破浪的“5·19”活动持续开展，南海邮轮推出乘风破浪的“5·19”主题航次，4月28日正式启航后，通过多个场景凸显“5·19中国旅游日”主题，在甲板、船舱内营造“5·19中国旅游日”主题氛围，与游客欢乐互动、摆出“5·19”造型等。截至5月1日，近900余位游客登上南海之梦邮轮，参与乘风破浪的“5·19”相关活动，主办方向游客赠送文创礼品、登船礼物、“1905时光电影院”七天免费观影卡等200余份。“五一”假期，主题航次上的“5·19中国旅游日”元素吸引游客纷纷合影留念，甲板音乐会、我和国旗同框、海洋元素打卡互动等一系列活动，为游客的“海上假日”增添了别样色彩。

（乘风破浪的“5·19”活动中，乘坐主题游轮的游客在三沙打卡留念。主办方供图）

风驰电掣的“5·19”活动依托高铁列车，与“五一”假期旅游客流“相遇”，起到了良好的宣传效果。据悉，“风驰电掣的5·19”主题高铁冠名发车仪式4月28日在昆明南站举行，主题高铁列车外车身喷绘“5·19中国旅游日”及标志，车厢内营造“5·19中国旅游日”主题氛围。从4月28日起至9月30日，主题高铁列车将持续运行。“五一”假期，主题高铁列车车厢内外的“5·19中国旅游日”元素受到旅客关注和点赞。主题列车运行以来7天，覆盖客流量16万人次以上。

（风驰电掣的“5·19”活动中，旅客准备登上中国旅游日主题列车。主办方供图）

百万疆域的“5·19”活动同样火热开展，通过高德地图、滴滴出行、铁路12306APP出行平台在全国范围内开展“出行有礼”活动。“五一”假期前夕，高德地图上线相关福利，大众通过高德地图APP领取福利。全国数十个官方文旅账号与高德联动在新浪微博上共同发布“5·19”福利，截至目前，话题阅读量超30万，覆盖用户1万以上，送出高德“5·19”专属出行补贴券包总价值超200万元。中国铁路12306APP全国开屏广告4月29日发布，当日曝光量3300万以上，点击量49.5万以上，点击转化率近1.5％，同日，12306APP首页顶部通栏广告曝光量2.1亿以上，点击量230万以上，点击转化率近1％。江苏省、湖南省、海南省、福建省、陕西省五大轮动倒计时活动分会场所在省开屏广告已于5月5日零点在中国铁路12306APP准时上线。

亿万次触达的“5·19”活动精彩纷呈。自4月底启动以来，中国银联在银联微信粉丝群开展私域分享传播，同时，针对主会场云南进行了重点传播，对云南省内所有云闪付APP用户进行了消息推送。中国工商银行组织全国各级网点通过网点电子屏等渠道进行推广，其中长沙等分会场城市除利用本行渠道宣传推广外，还协调了地铁广告等资源进行投放。光大银行信用卡在官方阳光惠生活APP进行“5·19中国旅游日”开屏宣传推广，“五一”期间累计曝光量超过200万人次。此外，中国电信翼支付商城APP首页弹窗广告曝光量覆盖200万人次以上日活跃用户，开展全网视频彩铃推送，通过线下营业厅电子屏、IPTV等渠道进行宣传推广。中国联通通过全国自有营业厅大屏等渠道进行推广，同时，中国联通建设并运营的一码游贵州、游新疆一码游、乐游冀、云游齐鲁等省级游客服务平台也上线了“5·19中国旅游日”专题活动页。各参与方宣传推广活动累计曝光量达数亿次。

（亿万次触达的“5·19”活动中，中国移动通过线下渠道助力“5·19中国旅游日”宣传推广 主办方供图）

（中国工商银行北京西单商业街智能旗舰网点户外电子屏发布“5·19中国旅游日”宣传海报 主办方供图）

速速旅行的“5·19”于4月29日零时起准时启动。各大社交平台、OTA号召知名旅游博主、旅游行业KOL、签约旅行家等发布旅行信息，展开“种草”行动，发挥流量优势，引导大众“速速去旅行”。其中，各大社交平台通过搭建“中国旅游日”相关话题，吸引海量大众参与活动，营造全民尽享旅行的氛围。新浪旅游联合微博政务4月27日共同发起“中国旅游日”话题活动，广泛联动旅游行业及跨领域蓝V、橙V、普通用户共同参与。截至5月2日，“中国旅游日”话题已上线6天，微博话题阅读增量超6500万，讨论增量超7.2万，超690位微博达人分享城市宝藏玩法，超90家蓝V种草本地特色休闲攻略，超5200位普通用户加入线上讨论，打卡出游好去处。其间，重点邀请各地文旅及景区蓝V推介本地特色旅游体验及惠民政策，解锁2023新兴宝藏旅行地。此外，快手平台“519中国旅游日”“美好中国幸福旅程”两个话题5月1日—2日播放量达到3258.9万次。抖音平台“519中国旅游日”话题4月26日—5月2日播放量累计已达5.8亿次。值得一提的是，刚刚过去的“五一”假期，腾讯地图推出“五一宝藏地图”出游工具，聚合超过20张主题地图和主题榜单，并联合各地方媒体为游客推荐城市特色打卡点，推出了“书店地图”“飞盘地图”“奶茶地图”“展馆寻迹地图”等，为广大游客带来更丰富、更有特色的出行参考。

（社交平台发起的“中国旅游日”相关话题页面 主办方供图）

据介绍，主题月一系列精彩活动将贯穿整个五月，接下来万米高空的“5·19”、扬州、长沙、海口、厦门、西安五大城市分会场主题轮动倒计时活动、“中国旅游日·中国色彩”长卷传播活动、云南省保山市腾冲市2023年“5.19中国旅游日”启动仪式及“中国旅游日·缤纷直播间”等配套活动将陆续展开。

来源 厅宣传推广处

文 中国旅游报记者 李志刚

编辑 龚怡丹

本期责编 张灵洁 李元

审核 杨丽琼

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